H&m о бренде
Темпы роста в регионе за последний квартал и полный год оказались самыми высокими среди первой десятки крупнейших стран сбыта. Из обуви в обеих коллекциях присутствовали сандалии и сланцы. В году Эрлинг Перссон решает расширить бизнес - он выкупает магазин Mauritz Widforss, малопримечательную лавку товаров для охоты. Казалось, сама судьба благоволила ему, забросив его в эту страну. Правда, иногда эта фантазийность граничит с абсурдностью.
Помимо роста прибыли, бренд стал узнаваемым даже в Париже! В х годах популярность и репутация шведского бренда дошла до Америки, и в Нью-Йорке был открыт первый огромный бутик, который за всю историю существования компании стал самым дорогим. Так в развитие бренда внесли свою лепту следующие знаменитости:. Идея привлечь красавицу к участию в популяризации бренда была столь удачной, что постеры стали распространять совершенно бесплатно на улице. Если посмотреть историю компании, то она начиналась с небольшого магазинчика женской одежды, который носил название Hennes.
Вся одежда отшивалась на крошечной фабрике в городке Вестерос. Послевоенное время не баловало шведских женщин разнообразием нарядов, а потому Hennes довольно быстро стал пользоваться популярностью. Бизнес Перссона процветал, и в скором времени было принято решение приобрести в Стокгольме большой магазин с мужскими товарами охота, инструменты Mauritz Widfors.
Здесь Эрлинг стал продавать мужскую одежду. Два магазина скоро стали сетью, а потому слишком длинные названия обоих было решено укоротить.
С некоторых пор такие изделия, как подушки, покрывала и многое другое, в некоторых странах стали продаваться только через интернет. Сейчас каждый желающий может купить вещи для мужчин, женщин. Также компания предлагает красивую коллекцию детской одежды.
Сегодня компания имеет штаб-квартиры в Стокгольме и Нью-Йорке. Этот бренд получил огромное распространение во всем мире. В настоящее время его магазины можно встретить в более чем 70 странах на территории Европы, Америки, Азии. Это совсем не значит, что такой вид деятельности отражается на качестве продукта — наоборот.
Брендовые вещи отшиваются в Европе и Азии на более чем современных фабриках, которые имеют новейшее оборудование, высококлассных специалистов.
Постоянная связь с поставщиком позволяет заказывать и получать одежду, соответствующую всем требованиям, выставленным брендом. Так, в отличие от первых коллекций бренда, которые шили шведские фабрики, оригинальная одежда может содержать информацию о совершенно разных странах-производителях. Известный шведский ритейлер активно создает коллаборации с популярными модельерами. Коллекции, выпущенные в результате сотрудничества, раскупаются за короткие сроки.
Прикоснуться к миру высокой моды может каждый, и бренд не устает доказывать это. Первым дизайнером, который согласился на сотрудничество, стал Карл Лагерфельд. Коллекция состояла из моделей капсульного гардероба для мужчин и женщин.
Оригинальный подход к созданию одежды оценили не только покупатели, но и известные модные дома. Наряды сохранили отличительные черты дизайнера. Наличие звериных и золотистых принтов пришлись по вкусу поклонникам масс-маркета. Также сотрудничеством с популярной торговой маркой могут похвастаться и другие известные дизайнеры:. В большинстве случаев товары быстро раскупали и перепродавали в несколько раз дороже.
Коллекции состоят из моделей верхней одежды, футболок, нижнего белья и обуви. Любой бренд так или иначе переживает невероятный успех. А ведь всего этого могло и не быть, если бы однажды владелец канцелярских магазинов Эрлинг Перссон не посетил США. У компании одно из самых быстрых производств — от эскиза до готовой модели проходит не более 3 недель. Поэтому в магазины продукция поступает не сезонно, а каждую неделю.
Как ни странно, но своей фабрики по пошиву одежды у компании до сих пор нет — отшив производится в большей степени в странах Азии.
Площадь под магазины также арендуется, это дает возможность сохранять лояльную ценовую политику, что и привлекает большую часть покупателей.
Несмотря на это, компания имеет команду штатных дизайнеров, которые трудятся над созданием новых моделей одежды. Это дало возможность бренду участвовать в Неделях моды — каждый год в Париже проводятся подиумные показы. Как отмечает главный fashion-эксперт компании Анн-Софи Йоханссон, это хороший имиджевый ход для бренда. Особое место в репутации компании отведено коллаборации с другими брендами.
Купить оригинальную продукцию можно и на сайте онлайн-магазина «Каста», где представлен полный ассортимент компании:. Помимо этого, на ресурсе можно приобрести спортивные вещи и одежду для беременных. Для всех, кто предпочитает продукцию шведского бренда, доступен быстрый онлайн-заказ вещей по демократичным ценам.
Главным фактором успеха бренда послужили именно коллаборации с дизайнерами, что позволило создавать одежду премиум-класса, реализуя ее по ценам масс-маркета. На сегодня в имиджевом списке шведского ритейла более 20 коллабораций с мировыми дизайнерами, среди которых:.
Первым дизайнером в столь интересном проекте бренда стал не кто иной, как Карл Лагерфельд. Случилось это в году, на тот момент Лагерфельд занимал должность креативного директора модного дома Chanel.
На удивление, шведская компания достаточно быстро получила согласие дизайнера.
Столь провокационная идея — создать одежду от кутюр для масс-маркета — пришлась весьма по душе Карлу. Были выпущены две капсульные коллекции — женская и мужская, которые поступили лишь в 20 магазинов по всему миру.
Они были распроданы за считанные часы. Не ожидавший такого поворота, Лагерфельд позволил себе критику в адрес компании за столь малый тираж коллекции. Такой ошеломительный успех и дал начало последующим коллаборациям в компании, которые и по сей день воспринимаются на ура во всем мире.
Помимо известных дизайнеров, в коллаборациях участвовали и fashion-аванградисты, например, Maison Martin Margiela и Comme des Garcons. На сегодня ни один бренд масс-маркета не может похвастаться таким огромным списком дизайнеров в коллаборации.
Вскоре ожидается поступление в продажу коллекции от латиноамериканского дизайнера Йоханны Ортиз. Первые платья из коллаборации были выпущены 3 декабря года; в эту же коллекцию, кроме платьев с оборками и рюшами, войдут и купальники.
В апреле года также ожидается поступление коллекции от Сабьясачи Мукерджи — художника по костюмам болливудского кинематографа. В году начал работу онлайн-магазин бренда. В году была выпущена ограниченная коллекция футболок Garden Collection из отходов производства и органического хлопка. Все средства, вырученные от продажи, были переданы одному из фондов защиты окружающей среды. Четверть от суммы продаж была передана в фонд WaterAid — организации, которая помогает решать проблемы питьевой воды и санитарии в бедных странах.
Коллекция была раскуплена в течение первых часов продаж. Помимо модной одежды в количестве 70 моделей было выпущено свадебное платье тиражом штук и по цене 9,90 евро. Покупательниц впускали по 20 человек в залы магазинов, а на примерку давалось всего 20 минут. Цены начинались от 5,95 долларов.
В , и годах Дэвид Бекхэм принимал участие в создании и рекламе коллекции мужской и детской домашней одежды и нижнего белья. Но дело вовсе не в оригинальности, а в продуманном подходе. Бренду поступил указ властей о снятии плакатов из-за угрозы дорожному движению, что в свою очередь вызывало еще больший интерес к фирме.
