Tom ford for men реклама, Логотип на лобке и пропаганда наркотиков: скандальные рекламные кампании брендов
Представители бренда хоть и пытались объяснить, что никакого сексуального подтекста в кадре нет, тем не менее именно этот снимок был запрещён к распространению в Великобритании. Копировать ссылку. Почему же бренды решили продвигать свою продукцию именно таким образом? Кульминацией стал лукбук весенне-летней коллекции года: на снимках модель Кармен Касс позировала полностью обнаженной, место для изображения логотипа Gucci на теле девушки выбрали самое неожиданное и откровенное.
И побег из этой ольфакторной бинарности уже кажется большинству скандальным. И это на фоне все набирающей обороты в последние десятилетия тенденции к гендерной универсальности ароматов. Все больше парфюмерии представляется, как унисекс. Гендерный бинар в обществе постепенно продолжает растворяться, а голубой и розовый цвета в наши дни больше не символизируют мужчин и женщин. Тем не менее, маркетологи продолжают использовать бинарные сексуально насыщенные образы для продвижения парфюмерии.
Реклама мужского аромата в большинстве случаев показывает несомненную сексуальную привлекательность и социальную доминантность.
В результате мужчины, покупая духи или покупаясь на рекламу? Отчасти это так. Например, у жасминоподобной парфюмерной молекулы гедион, присутствующей в Eau Sauvage от Dior , есть способность вызывать половое влечение у женщин. Но большинство рекламных образов — это социальная конструкция, построенная на изображении невероятно красивых мужчин и женщин, которых они привлекают.
Поколение Х внесло свои коррективы в рекламу парфюмерии. Мы все чаще стали видеть рекламу ароматов, не имеющих гендерной ориентированности. Однако современные реалии просят еще большего расширения гендерных границ. К примеру, на первый взгляд, реклама Gucci Bloom вполне выглядит по-женски пристойно: множество цветов и женская компания.
Если бы не участие в рекламной кампании транс-активиста Хари Нефа, что сразу сделало ее весьма прогрессивной. На аналогичной объединяющей ноте Martin Margiela представила Mutiny , аромат, призванный уловить "реальность в процессе трансформации".
В рекламе этого парфюма присутствовали, помимо звезд Уиллоу Смит и Саши Лейн, модели Ханна Габи Одиль, позиционирующая себя в качестве интерсекс-женщины, и транс-активист Тедди Куинливан. Mutiny, основанный на туберозе, чувственные отенки которой часто присутствовали в женских и мужских ароматах прошлого, сосредоточен не столько на традиционных представлениях о красоте, но и яркой личности каждого героя рекламной кампании.
Парфюм призывает быть другой, непокорной и свободной. Побочные эффекты скандальных рекламных кампаний включают в себя: разочарование покупателя, оскорбление чувств клиента, несогласованность в восприятии бренда потребителем, который ранее рассматривал производителя в позитивном ключе.
Положительным эффектом является быстрое и четкое создание имиджа компании. Кроме того, скандальная реклама привлекает интерес и внимание, позволяет избежать самой большой ошибки платных форм продвижения продукта — безразличия покупателя.
Более того, если рекламная кампания распространяется на СМИ в качестве новостной темы, то ей предоставляется увеличенный охват и эфирное время, чего было бы очень трудно достичь при относительно низких затратах. Одним из лучших примеров достижения успеха с помощью шоковой рекламы — вышеупомянутые духи Heat. Всего за месяц Coty заработал на продажах 3 миллиона долларов, доказав, что он не ошибся в своих рекламных планах. Достижение такого результата не было затруднено ни временной приостановкой рекламы, ни переносом эфирного времени на вечерние часы.
Однако, каждый производитель парфюмерии, используя скандальную рекламу, должен подумать о том, разумно ли это и не может ли она представлять угрозу для имиджа бренда.
В кампаниях женской парфюмерии, такой как Calvin Klein Secret Obsession с Евой Мендес в главной роли, также преобладает обнаженная натура и глубоко чувственные образы. Формула такой продажи — скандальная, плотская и определяемая желаемыми стандартами тела — привела к тому, что даже сегодня мы не в силах поколебать беспроигрышность использования сексуальности в рекламе в целом, и парфюмерии, в частности. Все рекламные объявления регулируются законодательством страны, где они создаются.
Но что, если реклама не нарушает закон, но вызывает всплеск эмоций и бурю возмущения в обществе? Так, одним из важных учреждений, занимающихся анализом и высказыванием мнений о рекламе, является Британское агентство по стандартам рекламы. Это неправительственная организация, не имеющая прямого влияния на изменение или приостановку публикации рекламных объявлений. Однако оценки этой организации высоко ценятся и часто принимаются во внимание рекламодателями.
Современная парфюмерная промышленность не так уж и редко пользуется скандальными приемами рекламы. Если в старые времена производители ограничивались небольшой рекламой в прессе и рекламными плакатами, то после распространения телевидения в истории парфюмерии было немало возмутивших общественность примеров нестандартной рекламы.
В принципе ничего запретного.
Грамотный маркетинг, а здесь иначе и не пойдешь, все же не сковородки рекламируют, а духи. Сделал сексуальными Форд тоже не только женщин. Мужские костюмы Tom Ford отличались и продолжают отличаться облегающей посадкой. Узкие брюки классической костюмной длины в сочетании с чуть приталенным пиджаком стали атрибутом роскоши и показателем выверенного стиля уже без провокационной сексуальности.
А лучшая реклама костюмов Tom Ford — сам дизайнер. Фильм «Одинокий мужчина».
Эстетически выверенный и стопроцентно фордовский фильм, в котором главные роли сыграли друзья дизайнера — Колин Ферт и Джулиана Мур — по совместительству обладательница статуса музы Тома Форда.
Попробовал себя в качестве режиссера Форд после ухода из Gucci, в это же время он запустил собственный бренд. Фильм «Одинокий мужчина» снят дизайнером по одноименному произведению Кристофера Ишервуда, лента номинировалась на «Золотого льва» на Венецианском кинофестивале. Костюмы в фильме, конечно, из коллекций Tom Ford.
После «Одинокого мужчины» Форд снял еще одну картину — году вышел триллер «Под покровом ночи», который принес дизайнеру номинацию на «Золотой глобус» за лучшую режиссуру. Перепечатка материалов данного сайта возможна только с письменного разрешения. При цитировании ссылка на www. Обратная связь: news sobaka. Герои Подписаться. Платья Gucci на «белом» показе год. Посмотреть эту публикацию в Instagram.
Бархатный костюм Gucci год. Гвинет Пэлтроу в костюме авторства Тома Форда.
Костюм авторства Алессандро Микеле из коллекции Gucci Aria этого года. Рекламная кампания аромата Tom Ford for Men год. Tom Ford осень-зима Tom Ford весна-лето Тимоти Шаламе в Tom Ford на Каннском кинофестивале этого года. Фильм «Одинокий мужчина» год. Фото: Shutterstock, архивы пресс-служб. Следите за нашими новостями в Telegram. Татьяна Зиза , 27 августа,
