Лучшие названия компаний мира, Великие названия, созданные непрофессионалами - LIBERTY
При значении 0,1 названия будут более скучные и прямолинейные, а при 1 — более разнообразные. Некоторые, например, Namelix, могут предложить и варианты логотипов — разные варианты шрифтов и визуальных образов. А слово «Россия» и его производные можно использовать только с разрешения Минюста. Великие названия, созданные непрофессионалами Как показывает история, не всегда талант копирайтера способствовал созданию великого бренда.
Как придумать название бренда, компании, торговой марки. Удачное название максимально увеличивает шансы на успешное продвижение бренда. В этой статье описаны способы придумывания и критерии успешного нейминга.
Какие названия бывают? Категории названий Методы придумывания названия Критерии хорошего нейминга. Категории названий. Перед тем, как придумать название, давайте определимся, какие категории названий существуют.
Алекс Френкель в своей книге «Нейминг». Как игра в слова становится бизнесом» выделяет 5 категорий названий. По этой классификации названия можно разделить на: Сконструированные — словообразование, полученное путем сложения из нескольких слов.
Полученное словосочетание легко произносилось и хорошо звучало. Например: Facebook, Газпром, Blackberry, Beeline. Уже существующие — превращаем обычное слова в имя нарицательное, создаем из него бренд. Например: Apple, Челябинский часовой завод «Молния».
Целиком придуманные неологизм — создание нового слова на основе существующих, но степень смешения настолько глубокая, что трудно определить входящие в состав слова. Например: Pampers, Google, Kodak. Классические — за основу берутся известные имена. Например: коньяк «Napoleon», ресторан «Пушкинъ», Торговый дом «Велес».
Сжатые — словообразование, созданное путем совмещения нескольких частей слов в одно. Методы придумывания названия.
Если с категориями названий всё более менее понятно, то с самим процессом придумывания названия возникает вопрос: как придумать подходящее имя для своей компании или бренда?
На самом деле существует очень много методов. Выделим наиболее популярные и эффективные. Метод — название по имени учредителя компании. Самый распространенный способ нейминга — для названия использовать имя или фамилию основателя компании. Способ создания Личное имя — дать компании свое собственное имя салон красоты «Екатерина».
Отчество патроним в названии компании сеть магазинов строительных материалов «Петрович». Фамилии и родовые названия «Тинькофф», «Коркунов», «Бабаевский», «Дымов». Метод — Комбинирование слов. Используя различные слова или их отдельные части, составлять подходящие названия.
Способ создания Образование нового слова путем объединения двух слов или двух и более частей различных слов. Название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так.
Метод — вырезание или усечение. Метод предусматривает создание одного названия из частей нескольких слов. Обычно вырезают слога, сочетая их между собой в наиболее удобочитаемой форме. Этот метод дает массу вариантов, обеспечивает уникальность.
Способ создания «Распилить» слова и сложить их части вместе. Удачный пример названия - Konica слияние усеченного названия компании Konishuroku - марка фотоаппаратов и слова camera. Lego также хранит в себе «распиленные» части от датского «godt leg», что означает «хорошо играть». Метод — аллитерация ритм и рифма.
Ритмичные повторы одинаковых и однородных согласных звуков. Способ создания Изначально данный прием использовался в стихосложении. Вдохновение можно черпать в скороговорках или поговорках: «Мели, Емеля, твоя неделя». Если говорить совсем просто, то прием основан на сочетании ритма и рифмы.
Суть в повторении одного или нескольких звуков. Это повод вернуться к исходному списку вариантов и выбрать что-то более оригинальное. Есть бесплатные сервисы проверки товарных знаков — например, «Гардиум» или Patentus.
Если товарный знак уже зарегистрирован в России, они это покажут. Но это не гарантирует, что название не занято.
Регистрация в Роспатенте растягивается на несколько месяцев или даже лет, а правообладателем считается компания, которая первой получит свидетельство. Только проверка Роспатента точно покажет, есть ли у названия правообладатель. Все российские и международные товарные знаки и заявки есть в базе ведомства.
Стоимость зависит от количества классов МКТУ Международная классификация товаров и услуг , в которых вы собираетесь работать. Если классов несколько, проверка стоит до 20 тыс. Во-первых, закон начнет действовать не раньше года. Во-вторых, на брендинг, нейминг и товарные знаки действие закона не распространяется.
Дело в том, что закон направлен на рекламу. А товарный знак или название компании рекламой не являются. Поэтому без проблем можно использовать названия, которые вы уже создали, зарегистрировали и запатентовали.
Создавать новые тоже можно. Перед выходом на рынок имеет смысл протестировать название. Проверить, легко ли оно читается и не вызывает ли негативных ассоциаций. Даже если разработчиков было несколько, они могли что-то упустить. Маркетологи используют специальные методики, чтобы проверить название и помочь заказчику выбрать из нескольких вариантов. Метод свободных ассоциаций. Участники записывают все образы, которые всплывают в памяти.
По результатам видно, какое из названий вызывает больше всего эмоций. Оно считается более эластичным — то есть, даёт больше возможностей для позиционирования. Метод покажет процент негативных ассоциаций. Проективные методики. Психологам помогают выявить у клиента подавленные негативные эмоции. Маркетологам — найти у названия «двойное дно». Вопросы формулируют хитро, не напрямую. Где она находится, что производит?
В ответах может открыться смысл, которого авторы названий сразу не заметили. Правило, которое применяют маркетологи — если предлагаете варианты, не спрашивайте, какой лучше. Хорошее название не обязательно должно всем нравиться. Дескриптор — дополняет название, указывает на особенности или преимущества организации.
Компании пишут его на слоганах и используют в позиционировании. Бро-бар «Берлога», центр красоты «Афродита», чудо-магазин русской кухни «Добрянка», супермаркеты у дома «Ярче! Девиз или слоган — эмоциональная фраза, раскрывает философию компании. Самые известные — «Лучше для мужчины нет», «Пельмешки без спешки» и так далее. Хорошее название заботится о клиенте — его легко прочитать, приятно слышать и легко произносить.
Оно вызывает приятные ассоциации и не вводит в заблуждение. И несёт информацию о компании — рассказывает о товарах, услугах или ценностях. Чем оригинальней название, тем выше шансы, что на это имя ещё не зарегистрирован товарный знак. Значит, меньше вероятность получить иск от правообладателя.
Не стоит усердствовать с юмором. Такие названия часто вызывают недоумение. Они не приведут новых клиентов и не убедят их купить ваш товар или услугу. На успех компании влияют десятки факторов — от удобного расположения до выбора каналов дистрибуции.
Название — только вершина айсберга, оно не сделает товар более качественным, а услугу — более доступной. Хорошее название: отражает суть компании: её товара или услуги; понятно аудитории; выделяет среди конкурентов; легко написать и прочитать. Как подготовиться к неймингу Изучите аудиторию.
Вряд ли покупателей напитков остановит ассоциация с химией, но казуса можно было избежать, если повесить вывески чуть дальше друг от друга. Названия квест-румов написаны по-разному, но звучат одинаково — клиенты одного «Форт-Боярда» могут прийти в другой. Как организовать процесс Если вы не профессионал, придумывать название для компании лучше с командой.
Вынести услугу или продукт Клиент сразу увидит, чем занимается компания и для чего туда идти. Собрать аббревиатуру Готовое название получится, если взять первые буквы из полного названия компании или «схлопнуть» начальные слоги. Примеры: служба доставки суши «Nadomura», компания «Вамокно», кафе «Восадули». Перевести на английский французский, немецкий Образ, связанный с услугой или товаром компании, переводят на другой язык.
Использовать ритм или рифму Какой звук ассоциируется с предметом? Дать фирме фамилию Обычно это фамилия основателя или партнёров. Изобрести населённый пункт Приём построен на создании квазитопонимов — наименований несуществующих стран, городов и деревень. Придумать яркий образ Приём построен на ассоциации, поэтому его часто используют в общепите и индустрии красоты. Nokia — начиналась, как деревообрабатывающий завод, разрослась до производства резиновых изделий в финском городе Nokia.
Компания получила своё имя по названию местности, где Фредрик Идестам купил в году землю под свою вторую бумажную фабрику.
Поместье Нокиа известно с х годов, хотя первый документ с его упоминанием датируется годом. Нынешняя Нокиа — городок в 15 км от Тампере. Другое дело, что название самой местности, как считается, происходит от старинного финского слова nois множ.
Когда соболь исчез, это слово стало обозначать любого зверя с чёрным мехом, например куницу. В послевоенное время американцы относились ко всему японскому с понятным недоверием и поэтому было решено изобрести слово которое не ассоциировалось бы у потребителей с Японией. Шесть звёзд можно разглядеть на ночном небе невооружённым глазом, ещё около — с помощью телескопа.
Знаки каны, которыми записывают слово «Субару», переводятся как «указывающая путь» или «собирающие вместе». В Японии это название созвучно названию Мицурабоси Mitsuraboshi «шесть звёзд».
Samsung — самсунг по-корейски означает три звезды, что и было изображено на первом логотипе компании. Toshiba -получила своё название в результате сокращения в году прежнего названия Tokyo Shibaura Elektric Co. Toyota — по имени основателя Sakichi Toyoda. В последствии изменено на более благозвочное Toyota.
По-японски состояло из 8 букв счастливое число в Японии. Торговая марка Pepsi-Cola зарегистрирована 16 июня г. По одной из версий название «пепси» Калеб Брэдхэм произвёл от слова диспепсия. Напротив аптеки Брэдхэма находился большой епископальный собор. Сама компания эту версию отрицает. Согласно этой теории, производитель напитка на самом деле является сионистской организацией, которая переправляет деньги в Израиль.
По другой версии Калебу и его посетителям просто понравилось звучание этого слова, поскольку оно отражало тот факт, что газированный напиток придавал некую бодрость и энергию pep — бодрость духа, энергия, живость. Philips — компания получила название по фамилии своего создателя, Фридриха Филипса и его сына Жерара, основавшего её в году в Эйндховене для производства лампочек.
От несения света народу не отказались и до сих пор, но пополнили свой ассортимент ещё парой сотен наименований. Дело в том,что на момент сочинения имени для будущего копировального гиганта конец х годов существовало только влажное копирование, а автор хотел подчеркнуть использование в технологии сухого порошка красителя.
Так звали отталкивающего, омерзительного человека. Великие названия, созданные непрофессионалами Как показывает история, не всегда талант копирайтера способствовал созданию великого бренда. Auchan Auchan — От французского названия местности, где родился основатель компании Жерар Мюлье — hauts champs дословно — высокие поля , по-французски произносится как О Шам.
Adobe Adobe Photoshop стоит почти на каждом втором российском компьютере. Canon Canon — в честь Kwanon, буддийского бога милосердия. Cisco Cisco — сокращенно San Francisco. Coca-Cola Coca-Cola — основные ингредиенты Кока-Колы, при открытии напитка, были таковы: три части листьев коки из этих же листьев получали наркотик кокаин на одну часть орехов тропического дерева колы.
Fuji Fuji — название произошло от имен компаний основателей — Furukawa и Siemens. Google Google — название произошло от слова Googol число со нулями. Honda Honda — имя основателя Soichiro Honda Honeywell.
